Рекламодавці йдуть в Інтернет

У січні цього року компанія PR Technologies на замовлення IMHO VI провела дослідження планів і вподобань рекламодавців у сфері інтернет-реклами у 2009 році. Під час дослідження були опитані 70 директорів з маркетингу та бренд-менеджерів зі ста компаній найбільших рекламодавців Росії.

Згідно з дослідженням, 26% опитаних вважають інтернет ефективним медіаканалом. Цей показник поступається хіба що телебаченню, за яке віддали свої голоси 36% учасників опитування. При цьому понад половину опитаних (54%) мають намір збільшувати витрати на інтернет-рекламу у 2009 році. Кількість охочих скоротити свої витрати менш значна – 4%.

Для багатьох рекламодавців інтернет-реклама приваблива тим, що аудиторія піддається таргетуванню, тому 28% опитаних вважають найефективнішим інтернет-майданчиком тематичні ресурси. Новинним ресурсам віддали перевагу 24% опитаних, по 20% - соціальним мережам і пошуковикам. Для інтернет-реклами в блогах і на форумах відкриті 8% учасників дослідження. А от контекстній рекламі віддала перевагу меншість опитаних – 6%.

Варто наголосити, що вибірка дослідження складалася з найбільших рекламодавців Росії. Відповідно, бюджети та інтереси середнього й дрібного бізнесу можуть не збігатися. Але одне очевидно: рекламодавець під час вибору рекламного майданчика робить акцент на цільову аудиторію та масовість.